在近日舉行的全國鄉村旅游和民宿工作現場會上，文化和旅游部部長胡和平列舉了鄉村游的變化:從自然觀光轉向生活體驗，越來越多的游客愿意在鄉村住下來，體驗農事勞作、體驗鄉野生活;從物質消費轉向精神需求，越來越多的游客希望在鄉村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉愁。

風景多有共通之處，但文化卻獨一無二，在鄉村旅游中最能彰顯特色。鄉村旅游中的文化，不是文人墨客在名山大川留下的詩詞文賦，也不是單純的旅游演藝，應該是鄉村生活的本真面貌，是原住民特有的生活方式。文化性是鄉村旅游的一個根本屬性，鄉村旅游地所蘊含的豐富的鄉村文化是鄉村旅游規劃開發的基礎和靈魂。

鄉村的文化是無處不在的。除了老房子、老物件、鄉土菜等承載的鄉土記憶，散落于鄉間的地方戲曲、民間故事、神話傳說等都是可以利用的資源。如何以游客喜聞樂見的形式將當地文化元素融入旅游各環節，讓游客感受到鄉村旅游濃厚的文化味，需要以鄉村文化為切入點，將其融入鄉村旅游主題、鄉村旅游產品中去，從而促進鄉村游深度發展、持續發展。（吳學安）