靠品質讓國貨成為消費者的首選

近日，中國青年報面向全國高校998名大學生展開問卷調查，結果顯示，79．83％受訪大學生愿意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待，9．36％熱衷于購買國貨，10．81％認為相較國外產品，國貨質量有待提高。在使用體驗上，83．75％被調查者滿意國貨現狀，質量優秀（52．60％）、性價比高（48．65％）、性能好（45．74％）以及顏值高（31．7％）是他們選擇購買國貨的原因，支持本土企業發展和升級（48．65％）和支持國貨產品、有親切感（50．83％）亦是促進了大學生們支持國產品牌的源動力。（10月26日 《中國青年報》）

大學生群體對國貨的態度，既是當下國貨對年輕消費群體有吸引力的一個縮影，也是未來國貨發展的重要參照。他們看中什么、詬病什么，又有哪些期待，都值得商家去認真面對。

任何商品，想要取得消費者的信任，讓大家用真金白銀去投票，都離不開過硬的質量。洋品牌如此，國貨也不例外。曾幾何時，“中國制造”是價廉的象征，但質量卻很難得到保證，于是經濟條件更好地消費者熱衷于追求洋品牌。這其中，不僅有追求潮流時尚的原因，也有對產品質量的考量。德國汽車、日本家電，再到洋品牌的奶粉，之所以在特定時代風靡，自有其道理，并不完全是崇洋媚外的產物。

然而，經過幾十年的發展，國貨直面全球化的挑戰和競爭，不斷完善產品質量，占據的市場份額越來越大，“價廉”之外，還有了“物美”的新標簽。不僅是國人樂意購買，在發達國家的市場上也有重要的一席之地，甚至成了性價比的代名詞。對于收入有限的大學生而言，可能更是如此，價格門檻低，品質有保證，加上設計和功能上更考慮國人需求，于是越來越受到年輕群體的喜愛。

近幾年，不少老字號和傳統的國民品牌，又迎來了第二春，也是一個例證。不過，僅靠價廉或打情懷牌是遠遠不夠的，還必須結合時代進行創新。首先，商品只是符號化的記憶載體，人們愿意首選國貨，卻并不意味著愿意在質量上放松要求，即情懷不能以犧牲品質為代價，國產品牌還是要立足于在質量上超越洋品牌；其次，一些曾經的爆款商品，之所以慢慢淡出視線，多是市場競爭的自然結果——當年紅，是因為它是物質貧乏時代里的唯一選擇，且普通人還不舍得放開享用；后來衰落，是由于同類產品大量出現，競爭力不強只有被消費者放棄的命運。這意味著，國貨尤其是老字號也要與時俱進，在個性化和差異化上做文章，而不能只是靠著“原汁原味”和“貨真價實”闖市場。最后，除了價廉物美的性價比，國產品牌在高端市場也應有所作為，掌握更多核心科技，以適應不同消費能力的消費者。

大力發展國貨，對促進經濟內循環的意義不可小覷。在疫情防控常態化的背景下，國產品牌理當抓住這次難得的機遇，以強化產品質量和打造知名品牌為抓手，讓國貨不僅是國人情感上的偏愛，也是理性選擇的對象，隨之不斷煥發出新的生命力。（宋鵬偉）