藏族男孩丁真，因偶然被拍下純真笑容走紅全網(wǎng)，隨即成為家鄉(xiāng)四川甘孜藏族自治州理塘縣的旅游形象大使。過去鮮為川外所知的理塘成為極具旅游吸引力的“網(wǎng)紅”目的地，是丁真偶然火了之后的必然。（12月13日 工人日報(bào)）

天降“頂流”。因?yàn)椤疤鹨澳泻ⅰ倍≌妫衲?月剛剛脫貧的理塘意外出圈。還是數(shù)字更有說服力：12月3日晚8點(diǎn)，丁真和倉央書房的工作人員在快手進(jìn)行了一場開箱直播。將近兩個(gè)小時(shí)，吸引348萬網(wǎng)友在線圍觀，點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)超100萬，賬號漲粉超過 38萬……一場不帶貨的快手直播，令關(guān)鍵詞“我要去理塘”出現(xiàn)了36.2萬次。更有數(shù)據(jù)顯示，丁真走紅后，“理塘”搜索量猛增 620％，比國慶期間翻了四倍。

誠如論者所言：在此之前，理塘或許沒有預(yù)料到丁真的出現(xiàn)。不過，或能肯定的是，他們一直在尋找潮流與時(shí)尚的“理塘打開方式”。理塘究竟是怎樣的理塘？在一場直播首秀中，我們甚至看不到它的模樣；但網(wǎng)友們卻從丁真的笑容與互動中，感受到了“一方水土一方人”的想象之美。這種美，是蕩滌霧霾之后的純粹；這種美，洗盡鉛華之后的真實(shí)。就像網(wǎng)友調(diào)侃的，“一看就是沒做過奧數(shù)的明亮眼睛”。因此，若說民眾追捧的是丁真的容顏，莫如說，每個(gè)人內(nèi)心里都住著一個(gè)“丁真”——策馬揚(yáng)鞭、馳騁牧場，在草地上躺一整天，看云卷云舒、看風(fēng)流云散。問題是，在流量狂歡之后或者之前，更多類似理塘這樣的地方，如何帶著區(qū)域旅游的美好，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口逆風(fēng)而行呢？

最簡單粗暴的，就是借網(wǎng)紅界的東風(fēng)。這個(gè)道理，人人都懂，但不是人人都能放低姿態(tài)，在流量問題上拿出市場化的思維來抓住契機(jī)。說得更直白一點(diǎn)，在丁真現(xiàn)象上，如果沒有地方部門極高效率的應(yīng)激反應(yīng)，理塘二字的熱度可能還真未必達(dá)到眼下的高度。別忘了，就在丁真火出圈的第一時(shí)間，理塘縣祭出一系列快速反應(yīng)：和丁真簽約、開設(shè)丁真的社交媒體賬號、策劃推出紀(jì)錄片《丁真的世界》、快手直播引流穩(wěn)流……這波操作，雖然小有爭議，但從市場來說，非常成功。

真正的問題是：丁真也好、李子柒也罷，這些偶然的個(gè)例，都是不可復(fù)制的。指望各家各戶都靠偶然的“頂流”來一夜暴富，這基本跟買彩票的概率差不多。因此，常態(tài)化的操作，還是流量思維。近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出優(yōu)化國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。只要謀略得當(dāng)，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)能有效推動旅游業(yè)與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”；“丁真現(xiàn)象”之后，各地區(qū)域旅游如果要想出圈，不應(yīng)該是去模仿或山寨，而是要講好文化故事、厘清IP的概念。在“去中心化”的今天，一個(gè)“養(yǎng)在深閨人未識”的地區(qū)旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)紅打卡地，概率越來越大，難度越來越小——關(guān)鍵在于地方部門的營銷能力與市場智慧。

更多的“丁真”、更多的“理塘”，更多詩意與美好的風(fēng)景，在攝影師的鏡頭下、在直播平臺的屏幕間、在綠水青山的大路上。