近日，中央宣傳部、國家發展改革委向社會發布了2021年“誠信之星”。此次發布的10個“誠信之星”包括2個集體和8名個人。鴻星爾克是入選的2個集體之一。

“天下興亡，匹夫有責。”這是中國傳統而又樸素的價值觀。作為社會的一員，每個人都對國家和社會負有責任。而企業是現代經濟社會的基本單元和重要組成部分，同樣要有強烈的社會責任感。

企業社會責任是指社會對企業所寄托的經濟、法律、倫理和慈善等方面的期望總和，它自下而上呈金字塔結構：保證利益相關者合法權益的經濟責任；按照法律法規完成合同義務的法律責任；為社會安定等盡職盡責的倫理責任；按價值觀和社會希望支持社區項目和慈善事業的慈善責任等。

顯然，經濟責任和法律責任屬于強制性約束，而倫理責任和慈善責任則是企業主動選擇的自律行為。從這個角度看，企業只要依法依規生產經營，提供就業機會，為消費者提供貨真價實的產品，按時納稅即可，捐贈并不是必須的行為。但對任何企業來說，唯利是圖、逃避責任，都是目光短淺之舉，終將難成大器。優秀的企業總是和國家分不開的，做的必定是國家、社會、人民所需要的事業，有國、有家，同甘苦、共進退。

鴻星爾克就是一家優秀企業。去年，河南遭遇特大暴雨災害，這家企業一舉捐贈5000萬元物資馳援當地，被譽為“國貨之光”。企業履行社會責任的善意舉動激發了廣大消費者的熱情。大家紛紛涌入其線上直播間和線下專賣店，無視“理性消費”的善意勸告，搶購從運動鞋到背包的一切商品，在短時間內推動銷量和銷售額雙雙暴漲。一時間，“野性消費”不絕于耳。

當然，鴻星爾克并非“販賣情懷”。其一，企業并非一時興起，而是長期踐行公益事業。數據為證：2013年，與福建省殘聯基金會攜手，捐贈了超過2500萬元的愛心物資；2018年，向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；2019年，向中國殘聯捐款1億元；2020年，向武漢捐贈價值1000萬元的物資；2021年，捐贈1億元物資用于扶貧助殘。其二，企業秉承誠信理念，嚴格把關產品品質，在市場經濟大潮中鑄就企業信用品牌。事實為憑：自2005年提出“科技領跑”戰略后，強調在材料開發、鞋服設計、生產工藝等領域的專注投入，打造集科技性、專業性、實用性于一身的高品質產品，截至目前已擁有近300項產品專利。

“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。”這也是中國傳統而又樸素的價值觀。對于消費者來說，購買某些商品不僅是為了獲得直接的物質享受，更大程度是為了獲得心理滿足。區別于“性價比”，如今大家更加注重消費情感體驗，趨向于追求兼顧實用價值和精神屬性的“情價比”。一言以蔽之，面對有企業技術力量和附加值支撐的產品，消費者愿意為家國情懷買單。某種程度上，他們更愿意給積極履行社會責任的企業予正向反饋。

鴻星爾克選擇傾囊相助，消費者就堅決地選擇了鴻星爾克。“野性消費”以善意回報善意的感人故事，正如頒獎詞所言，如果說鴻星爾克用傾囊相助詮釋了什么是擔當，廣大的民眾則用樸素的行動回答了什么是正義，這背后是一個可愛的中國，是一個用誠信構筑起社會根基的民族永遠保留的那份純真！

面對喧囂，要始終保持清醒。只有苦練內功，才能無懼風雨。我們期待，更多的“鴻星爾克”抓好產品創新，積極履行社會責任，不僅成為“野性消費”的勝利者，還要能夠在風云激蕩的市場中始終長盛不衰。（潘抒捷）