從哈爾濱亞冬會看福建冰雪產(chǎn)業(yè)前景

東南網(wǎng)2月13日報道（福建日報記者　肖榕）

隨著亞冬會的舉行，“爾濱”越來越“熱”。

無論是票價在200元至800元之間的速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等熱門項目，還是免費的雪上項目，幾乎都是一開票即“秒光”。亞冬會一票難求，也一度成為熱門話題。旅游平臺統(tǒng)計顯示，以哈爾濱為目的地的入境游已經(jīng)同比增長超220％，境外游客預(yù)訂哈爾濱冰雪大世界門票量同比翻倍上漲。

黑龍江冰雪研究院院長張貴海認(rèn)為，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪經(jīng)濟(jì)的形成，其實是源于體育，興于旅游，旺于文化。包括亞冬會在內(nèi)的大型賽事，都在為全國做關(guān)于冰雪消費、冰雪運動、冰雪旅游包括冰雪文化的全民普及和啟蒙。

風(fēng)潮之下，中國冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力和活力撲面而來。冰雪運動已經(jīng)不再是高緯度地區(qū)的“專利”，不再是冬季的“專屬”。

在福建，對于熱雪暖冰的期待，同樣沒有停止。

南方人的期待

這是一年中從哈爾濱前往亞布力的動車最繁忙的季節(jié)。車廂里南腔北調(diào)，他們大抵都是沖著窗外那一片白雪皚皚而來。

尤其對于南方人來說，雪似乎有著令人難以抗拒的魔力，盼雪、尋雪、玩雪成了翹首以盼的樂事。《全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，我國南部省份民眾喜愛冰雪運動的占比高達(dá)51％。

趁著還沒有開學(xué)，來自廈門的林文新一家三口來到亞布力，一方面是為了欣賞亞冬會的比賽，另一方面還可以體驗滑雪。林文新說：“從去年開始，孩子就在廈門的冰雪世界練習(xí)，從那時候就愛上了這項運動。”

廈門冰雪世界是省內(nèi)為數(shù)不多的冰雪體驗場所，也成為廈門開展冰雪運動的一個支點。今年1月，廈門市湖里區(qū)少體校、廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院、廈門東渡第二小學(xué)等學(xué)校與廈門冰雪世界達(dá)成合作，將共同打造校企冰雪運動基地，完善冰雪運動“學(xué)—訓(xùn)—賽”全鏈條體系，組建滑雪校隊。

但是，對于大部分熱衷冰雪運動的愛好者來說，福建的冰雪場地還是捉襟見肘。滑雪機(jī)成了一種新型的體驗工具。

去年，福州首個滑雪俱樂部——Panda　Snow正式成立。平時，孩子們就利用滑雪機(jī)模擬訓(xùn)練，到了節(jié)假日，他們就前往省外進(jìn)行真雪實訓(xùn)。這個冬天，俱樂部的孩子們就來到了吉林松花湖。

作為Panda　Snow的創(chuàng)始人之一，劉曄表示：“滑雪機(jī)是南方人滑雪痛點的一個解決方案。我們希望能借此提升福建的滑雪水平，甚至打破大部分人滑雪零基礎(chǔ)的現(xiàn)狀。”據(jù)悉，已有近萬人在該俱樂部體驗了滑雪運動，近百名滑雪愛好者通過了2至4級滑雪考級。

在張貴海看來，這就是很多地方出現(xiàn)仿真冰雪、人工冰雪、模擬冰雪等業(yè)態(tài)的主要原因，“懂冰雪、愛冰雪，然后參與冰雪活動，其實已經(jīng)形成了一種社會氛圍，這種氛圍也為冰雪經(jīng)濟(jì)奠定了消費基礎(chǔ)”。

突破冰雪界限

需求催生供給。亞冬會期間，64歲的唐士偉從莆田回到了老家哈爾濱，“為新的項目對接一些資源”。

在莆田扎根近6年的唐士偉是莆田市冰雪運動協(xié)會會長，經(jīng)營著當(dāng)?shù)匚ㄒ灰粋€冰上運動館。如今，他手上有一個更大的冰雪項目——莆田高鐵新區(qū)·東南冰雪運動城。據(jù)唐士偉介紹，這是一個集競技體育和大眾冰雪項目為一體的綜合項目群，其中滑雪U型槽、冰壺館都能舉辦高等級賽事。

這位曾經(jīng)運營過滿洲里達(dá)永山滑雪館的“雪場老將”始終看好福建的冰雪市場，“福建的室內(nèi)滑雪場剛需很大，而且目前的制冷技術(shù)不斷迭代，完全可以滿足雪場一年四季的運營需求。這也讓冰雪運動沒有了四季之分，沒有了緯度之差”。數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場僅有5家，到2023至2024年冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。

不只莆田，包括泉州、南平、平潭等地都在搶灘冰雪市場。去年7月，泉州文旅集團(tuán)和熱雪奇跡就泉州首家專業(yè)室內(nèi)滑雪場項目簽約。落成后，不小于3萬平方米的雪場面積，將為本地及周邊市民帶來家門口的滑雪運動及文旅休閑新體驗。

面對火熱的市場預(yù)期，熱雪奇跡總裁路鵬表示，南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在于龐大的潛在客群和較高的消費能力，特別是游客對新鮮的休閑體驗有著強(qiáng)烈的需求，“通過客源地來運營室內(nèi)滑雪場并服務(wù)城市用戶，在城市設(shè)立室內(nèi)滑雪場，能刺激周邊城市的人群，讓他們的滑雪體驗、滑雪訓(xùn)練都變得高頻”。

《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，目前，我國室內(nèi)滑雪場每年穩(wěn)定吸引300萬以上的體驗人群，從增長情況看，室內(nèi)滑雪場的增幅已經(jīng)超過室外滑雪場。

如今，包括光澤武夷雪谷、平潭海峽夢之城、福清冰雪小鎮(zhèn)等在內(nèi)的冰雪基建項目紛紛開始推進(jìn)，福建的冰雪勢力正在崛起。未來，更多的“小土豆”有望在家門口就能實現(xiàn)上冰、玩雪，體驗“爾濱”的快樂。

另一條賽道

始于冰雪，但不止于冰雪。冰雪運動的蓬勃發(fā)展有效帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，曾經(jīng)的小眾市場正蛻變?yōu)槿碌纳虡I(yè)領(lǐng)域。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)。

春江水暖鴨先知。在冰雪消費的驅(qū)動下，尤其是年輕群體的消費潛力，讓我省的體育用品制造企業(yè)不斷入局。而人們對專業(yè)運動裝備的需求激增，也成為企業(yè)主動求變，加速轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)驅(qū)力。這也讓運動品牌扎堆的福建在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開創(chuàng)出一條獨特的賽道。

亞冬會期間，361°作為官方合作伙伴，一方面推出亞冬特許商品戰(zhàn)略合作店，展示品牌專業(yè)實力；另一方面在冰雪嘉年華園區(qū)內(nèi)打造“熱雪開動”主題快閃店，吸引了大量年輕人前來打卡圍觀。

361°服裝企劃中心高級總監(jiān)王凱表示，近年來，隨著冰雪運動、冰雪旅游在國內(nèi)各地升溫，為更好滿足消費者對于冬季運動裝備的需求，361°精心打造了“全天候科技疊穿系統(tǒng)”，全方位滿足日常穿著需要，應(yīng)對多變氣候。

通過持續(xù)提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，安踏不斷實現(xiàn)專業(yè)運動大眾化，將從國家隊裝備中提煉而出的運動科技技術(shù)，融入中高端產(chǎn)品線，以高精尖的奧運專業(yè)運動科技滿足高消費人群的高品質(zhì)需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過提升產(chǎn)品的科技含金量服務(wù)冰雪人群，一定程度上提升了品牌的價值和影響力，“只有增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，推動企業(yè)品牌高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展，才能夯實核心競爭力的‘護(hù)城河’，在冰雪消費市場中占據(jù)一席之地”。

去年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出這樣的發(fā)展目標(biāo)——到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

在政策與市場雙重推動下，未來，冰雪經(jīng)濟(jì)將突破單一產(chǎn)業(yè)的局限，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，朝著復(fù)合型、多元化方向邁進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建省冰雪運動起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完善，發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化，冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn)。

南宋淳熙六年（1179年）正月，陸游赴任建甌時寫下《建安雪》。當(dāng)時的飛雪，讓陸游發(fā)出“銀瓶銅碾春風(fēng)里，不枉年來行萬里”的感慨。如今的福建，正期待在冰雪經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，書寫屬于自己的詩句。