解碼“3000萬旅游人次＋300億元收入”的秘密：

“雙世遺”之城文旅IP這樣煉成

春日，印象大紅袍演職人員在武夷山景區(qū)內(nèi)練習(xí)采茶舞。（林李冰　邱華文　攝）

有一種潑墨灑脫的雄奇，綿延于靈秀的山水之間；

有一種唇齒留香的芬芳，沉淀著大紅袍的巖骨花香；

有一種格物致知的光芒，映照出朱子理學(xué)的浩瀚星空。

武夷山，這座“雙世遺”之城正用創(chuàng)新筆觸書寫文旅新章——以消費(fèi)場(chǎng)景迭代激活發(fā)展磁極，深挖茶禪哲學(xué)與朱子智慧，構(gòu)建“山水為骨、文化鑄魂、品牌賦能”發(fā)展格局。數(shù)字見證著破圈軌跡：2024年旅游接待人數(shù)超3000萬人次，旅游收入躍升至300億元，人均停留延長(zhǎng)至三日。武夷山正將文化基因轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，讓每寸丹巖碧水都成為留客的理由。

文化賦能：“游”進(jìn)歷史文化中

當(dāng)春雨浸潤丹霞巖壁，武夷山以“文化＋旅游”的王牌，持續(xù)刷新著世遺小城的熱度。茶禪哲學(xué)、朱子理學(xué)、閩越文明成為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的文化密碼，在山水畫卷中鋪就沉浸式研學(xué)走廊。

四月的茶山，見證著文化傳承的生動(dòng)實(shí)踐。314名溫州學(xué)子在“醉美武夷　世遺探秘行”研學(xué)活動(dòng)中，親歷喊山祭茶的古老儀式，觸摸茶葉從鮮葉到瓊漿的蛻變歷程。一位學(xué)生在研學(xué)手記里寫著：“搖青時(shí)的茶香里，我感受到了陽光、雨露和茶農(nóng)掌紋的溫度。”這種文化解碼的沉浸式體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化突破博物館，在年輕一代心中生根發(fā)芽。

文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐正在重塑產(chǎn)業(yè)格局。“今年春季以‘喊山祭茶’‘采茶制茶’為賣點(diǎn)的研學(xué)產(chǎn)品熱度飆升。”武夷山海亮實(shí)踐教育營地負(fù)責(zé)人王新透露，承接各地來武夷山的研學(xué)旅行營4月份檔期已排滿，營地下一步還將結(jié)合季節(jié)特色，開發(fā)“茶科技實(shí)驗(yàn)室”“生態(tài)守護(hù)者計(jì)劃”等進(jìn)階課程，助力研學(xué)教育從文化認(rèn)知邁向創(chuàng)新實(shí)踐。

在五夫鎮(zhèn)，朱子文化正通過敬師禮、陶藝制作、龍魚戲演出等活化載體，讓游客從“拍照打卡”轉(zhuǎn)向“文化沉浸”。有了這種深度文化體驗(yàn)，游客不再只是“拍照看景”，而是真正“游”進(jìn)了武夷山的歷史文化之中。

從綠意盎然的茶山到書香四溢的書院，從底蘊(yùn)深厚的非遺技藝到別出心裁的創(chuàng)新課程，武夷山緊握文旅融合的金鑰匙，開啟了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對(duì)話的全新空間。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：解鎖旅游新玩法

在福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)召開倒計(jì)時(shí)之際，武夷山文旅創(chuàng)新矩陣正以沖刺姿態(tài)破繭成蝶。月映武夷、飛躍福建等多個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)入最后收尾階段，其中總投資2.28億元的“月映武夷”項(xiàng)目尤為引人注目。

在月映武夷藝術(shù)團(tuán)排練廳，百名舞者足尖生花，每個(gè)旋轉(zhuǎn)、跳躍，都在將武夷千年的文化基因轉(zhuǎn)化為世界共賞的藝術(shù)語言。福建月映文化旅游有限公司董事長(zhǎng)衷柏夷透露：“不同于露天實(shí)景演出受天氣制約，該劇創(chuàng)新采用‘室內(nèi)數(shù)字劇場(chǎng)＋多維體驗(yàn)空間’模式，既突破傳統(tǒng)演藝的時(shí)空限制，又為文化消費(fèi)提供全天候、全場(chǎng)景的新選擇，構(gòu)建起‘文化＋科技＋體驗(yàn)’的新型消費(fèi)矩陣。”

與之遙相呼應(yīng)的飛越福建項(xiàng)目，LED飛行球幕已完成穹頂設(shè)備安裝，正進(jìn)行校準(zhǔn)調(diào)試，確保觀眾能在懸空座椅上穿越數(shù)字福建的山河畫卷。項(xiàng)目經(jīng)理葉夏輝介紹：“通過球幕包裹式視覺技術(shù)，我們將帶領(lǐng)觀眾以雄鷹視角俯瞰山河美景，用科技手段實(shí)現(xiàn)‘人在畫中游’的終極體驗(yàn)。”

在景區(qū)南路口，傳奇武夷－行浸式數(shù)字劇場(chǎng)應(yīng)用AI、數(shù)字人、全息投影、AR、裸眼3D等現(xiàn)代科技手段，采集武夷山國家公園豐富神奇的動(dòng)植物世界、優(yōu)美的九曲溪自然山水、深厚的閩越、朱子、茶文化等元素，以全新的文旅視角，讓游客以數(shù)字化形式體驗(yàn)武夷山自然與人文之美。

這些即將揭幕的新場(chǎng)景，不僅為文旅大會(huì)獻(xiàn)上新作品，更標(biāo)志著武夷山從傳統(tǒng)觀光地向科技賦能型文旅目的地的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品豐富：從“嘗鮮”到“長(zhǎng)鮮”

清明小長(zhǎng)假，深圳游客蔣文卿一家重游武夷山，孩子在桐木關(guān)與猴子“親密接觸”，老人在濱水茶香徑品茗賞景，全家人在深度體驗(yàn)中解鎖了武夷山的另一種打開方式。

這場(chǎng)從“到此一游”到“沉浸體驗(yàn)”的蛻變，源自武夷山發(fā)展的戰(zhàn)略重構(gòu)。以“文旅＋”豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新構(gòu)建“1＋3＋3”立體產(chǎn)品體系：做精“一座山”，打造公園探秘、采茶制茶體驗(yàn)、朱子文化研學(xué)3大主題產(chǎn)品線，開發(fā)國家公園1號(hào)風(fēng)景道自駕、崇陽溪漫游道騎行、星村濱水茶香徑徒步3種體驗(yàn)場(chǎng)景。全域旅游棋局落子有聲，催生出多層次、全感官的文旅體驗(yàn)生態(tài)。

去年5月通車的武夷山國家公園1號(hào)風(fēng)景道，恰似一條翡翠項(xiàng)鏈，將203個(gè)行政村、三大生態(tài)保護(hù)區(qū)、眾多文化遺存串聯(lián)成珠。這條總長(zhǎng)251公里的生態(tài)廊道，既是自然遺產(chǎn)的展示帶，更是文旅創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)——超級(jí)山徑賽穿越茶山云海，千人騎游團(tuán)掠過稻浪金波，馬拉松跑者丈量丹霞地貌，去年舉辦的48項(xiàng)賽事激活了沿線的每個(gè)毛細(xì)血管。

玩法不斷更新，“網(wǎng)紅”點(diǎn)也頻頻出現(xiàn)。武夷山通過盤活利用閑置資源，深挖文化底蘊(yùn)，變廢棄學(xué)校為民宿、變閑置林場(chǎng)為研學(xué)營地，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問山居民宿、酷野谷露營、黃村茶詩樂營地、曹坊“阿勒泰”營地、印象市集、山前街雅集等。

武夷山通過“生態(tài)＋文化＋體育＋研學(xué)”的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了從“單季紅”到“四季火”的蛻變，讓國家公園從地理概念升華為生活方式。

品牌塑造：“雙世遺”敲開國際文旅大門

近年來，武夷山深入踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，立足全國唯一既是“雙世遺”又是國家公園的優(yōu)勢(shì)，積極塑造國際文旅品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年，武夷山共接待境外旅客5.48萬人次，比增95％，創(chuàng)歷史新高。

武夷山景區(qū)內(nèi)，各個(gè)景點(diǎn)的指引牌上都增加了多種語言的翻譯，包括韓語、英語、日語等，為外國游客提供了便利。武夷山市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“為了給游客提供更好的體驗(yàn)，武夷山不斷完善服務(wù)配套，如景區(qū)持續(xù)面向全球海內(nèi)外游客免門票，設(shè)置多語種自助售票機(jī)，開通免費(fèi)旅游公交專線，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)秩序監(jiān)管‘513’機(jī)制等。”

以“雙世遺”品牌國際傳播效能提升為核心目標(biāo)，在入境旅游方面，重點(diǎn)推進(jìn)俄羅斯、馬來西亞、日本專題宣介。活動(dòng)傳播層面，2024年舉辦外交官看武夷、山盟海誓、世界漢學(xué)家大會(huì)、“尋訪萬里茶道起點(diǎn)　呵護(hù)文化遺產(chǎn)珍寶”文化交流等120場(chǎng)活動(dòng)。

2025年，武夷山持續(xù)創(chuàng)新，推出“武夷之春”七大主題產(chǎn)品線，涵蓋茶宴、花事、云海等沉浸式體驗(yàn)，并舉辦“千名境外游客武夷山跨年”“非遺里的春節(jié)”等活動(dòng)60余場(chǎng)，形成“文化輸出—場(chǎng)景體驗(yàn)—情感共鳴”的閉環(huán)。

這些努力，讓武夷山的文旅影響力不斷提升。武夷山獲評(píng)2023年度福建省文旅品牌強(qiáng)縣、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位等多項(xiàng)榮譽(yù)，在全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣中排名不斷攀升，旅游營銷推廣案例入選文旅部2024中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例。

武夷山，這座古老而又充滿活力的“雙世遺”之城，正以文化為筆、創(chuàng)新為墨、品牌為紙，繪就一幅文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展的壯麗畫卷。在未來的征程中，武夷山將繼續(xù)秉持融合、創(chuàng)新與品牌塑造的理念，不斷挖掘自身獨(dú)特的文化內(nèi)涵，持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品與服務(wù)，以更加開放的姿態(tài)迎接來自世界各地的游客。（林李冰）