“此行讓我大開眼界，原來建甌的歷史文化這么豐富！”10日，正逢周末，來自福州的游客李先生參觀建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區、朱文公祠、五經博士府等景區景點后，不由感嘆。

建甌，是古建州治所地，“福建”之“建”即取自建州首字。它擁有3000多年的文明史、1800多年的建縣史，福建歷史上第一郡、第一州、第一府皆在建甌，因此有著“八閩首府”的美譽。

尋北苑貢茶的千年茗香，品朱子理學的文脈綿長，瞰古今交融的城市肌理……近年來，建甌積極開展系列文旅活動，豐富文旅產品供給，統籌文旅服務保障，拓展文旅宣傳營銷，向世人展示了千年建州的歷史風貌和人文氣韻。尤其今年“五一”期間，建甌文旅市場“人財兩旺”，接待游客52.61萬人次，游客旅游花費超4億元，兩項數據比增均超74％。

在建州古城景區，100多處傳統風貌建筑經原真性修復，馬頭墻的磚雕紋樣精確還原明清規制，讓游客“轉角遇見歷史”成為可能。走進建安書院、朱文公祠、五經博士府，透過飛檐翹角，人們可以在宋代建筑風格的藍本里，走進朱子的世界；修舊如舊的鐵井欄—紫芝街歷史文化街區留住了建州記憶，并依托名人官邸、公祠會館等，打開了一個個古今交融的文化旅游新空間。當下的建甌，正以文化為軸、創意為輪，將歷史積淀與時代脈搏深度融合，詮釋著“古韻今潮”的城市魅力。與此同時，主打“千年建州·食全酒美”的“美食游”成為游客的熱門之選。今年4月，央視一套美食節目《三餐四季》福建篇播出，節目高時長推介了豆漿粉、納底等建甌美食，“建州味道”的吸引力和火熱度直線上漲。

有了千年文脈底蘊作為支撐，建甌更是以創新傳播推動文旅“出圈”。今年以來，建甌持續在非遺品牌建設、美食經濟、數字化文旅等領域布局，原本散落的文化、山水等資源，通過官媒、短視頻、直播和平臺分發機制被激活、被看見、被熱議。

借助福建省文旅經濟發展大會建甌分會場活動、“何以中國·閩山閩水物華新”網上主題宣傳活動，建甌持續推出相關宣傳。中央廣播電視總臺、新華社、人民網等主流媒體的報道中，頻現建甌身影：CCTV－13《朝聞天下》報道建甌“五一”假期多彩活動；新華網開設“旅發大會‘看建州’”專題，系列報道總瀏覽量超3100萬次；福建電視臺播出《品一城百味，覽千年建州》《尋味建甌宋氏點茶》《一根草繩讓活魚鎖鮮！探秘南平建甌非遺弓魚技藝》等，展現了建甌文旅的獨特魅力。

線上，建甌緊緊抓住“流量密碼”，發揮網絡達人作用，在抖音、微信視頻號等平臺發布創作短視頻，話題“＃我本建州甌耶”吸引網友參與討論和分享，建甌文旅全網曝光量破億次。網絡大V創作的《走進福建理學名城建甌》《探秘福建寶藏古城建甌》等作品占據抖音同城榜首，播放量達到1200萬次，登上南平市文旅話題TOP1；建州古城開啟三場直播，千萬粉絲博主獻唱古城，“釀歌行”沖上全國直播百強榜，觀看人數破100萬。同時，積極通過抖音、小紅書、入境短信、移動通訊視頻彩鈴等方式廣宣傳，變“流量”為文旅發展“能量”。

這種創新不止于傳播層面。“建州古城”小程序2.0版集成AR導覽與步數捐贈功能，游客每行走千步可兌換非遺體驗券；手繪地圖升級指引更精準，旅游產品升級、多主題路線景點有了語音智慧導覽；在小程序還可以體驗到“紅包雨來襲　請接好”，為游客送上美食節代金券＋“建”面有禮文創。

千年文脈聚一城，山海美食質一流。建甌正以“讓文化說話、讓歷史鮮活”的實踐，書寫著傳統文化現代轉譯的新篇章。（葉秋艷）