文旅熱：“寶藏小城”緣何不斷擴容？

如今的假期，游客更傾向于選擇“自然療愈＋高性價比＋文化體驗”的出游方式，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞。

當人們旅行的腳步放緩，文旅產業升級的步伐也在悄然加速。如何讓“寶藏小城”不斷擴容、持續長紅？

避開“人擠人”　“低密度”受青睞

“不想再擠景區了，今年‘五一’我躲進了窯洞。”來自杭州的“90后”程序員張依偉選擇避開人潮，在山西平遙一處民宿度過假期。

這家民宿距離平遙古城有30分鐘車程。店主告訴記者，大部分房源在假期開始半月前就已訂完。

“來這兒的客人一般都對鄉土有向往，想領略慢節奏之美。”店主說，住宿房間是自己搭建的夯土房，餐廳和咖啡館由窯洞改造?；被緯r，游客們在這里做槐花餅、釀槐花米酒。

除自然療愈外，一些游客更青睞高性價比。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇。

“對三口之家來說，吃喝玩一體的度假區特別劃算，高級大床房四天三晚只要999元?！蹦暇┑乃闻看蛩愫图胰嗽诙宋缂倨谌ラL白山度假。

當文化游越來越興起，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗項目。

在云南省普洱市景邁山，一家專注于做文化體驗的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿房”狀態，大部分散客的提前預訂期超過一個月。

民宿品牌運營經理程雨婷告訴記者，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產名錄》前，該地鮮為人知?！拔覀儼l現‘住宿＋玩樂體驗’類產品更受游客歡迎，所以策劃了景邁山村落深度體驗之旅?！?/span>

上海的上班族牛佳瑤，則去江西景德鎮制作了一件陶瓷作品。景德鎮雕塑瓷廠旁的喜閱書房老板介紹，為讓游客深度體驗特色文化，他們不僅會教授陶瓷制作技巧，還會講解陶瓷文化的歷史和內涵，讓更多人了解瓷都。

從“流量時代”向“質量時代”轉型

低密度旅游持續升溫，反映了消費者需求的轉變，更折射出中國旅游市場從“流量時代”向“質量時代”的深度轉型。

從需求端來看，低密度旅游備受追捧的背后，是游客們在旅游打卡項目上“做減法”、在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念，也是在生活高速運轉中渴望尋求本真和寧靜自在的心態轉變。

在貴州侗寨聆聽藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”；去廣東河源體驗首屆魚燈夜游活動，觀看非遺火壺表演……“排隊2小時，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊，深度體驗新奇有趣的文化旅游亮點越來越有吸引力。

在程雨婷看來，未被過度商業化、古樸的傳統在地性文化非常值得挖掘。徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……程雨婷與團隊定制了多項景邁山村落體驗活動，如布朗族小調彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等，不少國外游客也特意為此而來。

南開大學旅游與服務學院調研顯示，68％的“95后”游客認為“深度體驗在地文化”比“打卡地標”更有價值，42％的人會為了一項非遺技藝或傳統節慶專程規劃行程。隨著旅游市場主力年輕化，旅游消費將越來越追求多元化、個性化和品質化。

從供給端來看，小城的服務設施、產業配套、市場體系等日益完善，也恰好接住游客的新需求。

業內人士分析，當前我國旅游市場蓬勃發展，僅靠頂級景區來支撐旅游需求的增長，空間已非常有限，需開辟新的流量池來承接巨大的游客量。

一些加速發展的小城縣域，便應運而“紅”。高鐵交通基建的完善，使三四線城市及縣域市場與中心城市的直達性大大提高；高星豪華酒店的下沉，標準化服務讓游客更省心放心；旅游業態供給的豐富，也為游客提供更多個性化選擇。

需求側和供給側的吻合，是旅游市場在多樣化發展中的生動探索，游客和旅游產業正在用理性與創意重新定義“高質量旅行”。

差異化體驗是高質量旅游的生命力

業內人士認為，與面臨持續“超載”難題的“頂流”景區相比，不少小眾景點具備獨特優勢，可提前布局補齊短板，提升破題能力。

去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌、完成街面地磚鋪設。今年“五一”期間，隰縣小西天景區制定了安全應急預案，同時開通4條旅游游覽線路，將縣域旅游資源串珠成鏈。

“小城接待能力的提升需要各部門協同發力，逐步提供完備的基礎設施和公共服務?！壁艨h縣委常委、宣傳部長呂學慧說。

也有一些人擔憂，隨著低密度旅游日益火爆，小眾目的地是否日益同質化？

“對于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感，游客大量涌入可能會使特色消失，影響長足發展?！背逃赕谜f，由于景區和生活區重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活，一些本地人已從景邁山古寨搬離。

對不少游客來說，差異化體驗是高質量旅游的生命力所在，獨特且具有辨識度的區域特色文化IP，遠比千篇一律的打卡點更動人。北京市社會科學院副研究員王鵬表示，在迎接流量的同時，也要注重保護當地的文化習俗和生態環境，實現旅游業的可持續發展。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授李宏認為，小城還可通過大數據分析等智慧化管理提高服務效率，“如廣西桂林推出智慧平臺，游客可通過小程序一鍵預約滑翔傘、民宿、美食，還能獲取精準的路線規劃和停車服務”。

低密度旅游讓人們對于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場帶來更多機遇。以深厚的文化內核為根基，以暖心的配套服務為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網紅走向長紅。（馬曉潔　萬倩儀）